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前沿|在創新者眼中,2019年書業會有哪些顛覆性變革力量出現?
2019-01-15作者:莫利•弗拉特新聞來源:百道網瀏覽人次:2

  【編者按】近期,《書商》采訪了2018年“未來圖書40強”獲獎者,請他們談一談2019年書業會出現哪些顛覆性變革。從反饋的答案中可以看出,創新并非全都由技術驅動,出版商還應該迅速適應商業模式的變革,并化被動為主動,參與到顛覆市場的行動中來。

 

  英國《書商》雜志主辦的FutureBook大會每年都會評選年度“未來圖書40強”(FutureBook 40),表彰英國本土的出版業創新者,包括出版商、文學經紀人、作家、圖書零售商、學者、活動組織者、設計師、插畫家、顧問及一些優秀的跨界組織。這些人都專注于突破界限,用新鮮的想法來解決真正的圖書相關問題,而不是簡單地制造噱頭。

  近期,《書商》采訪了2018年的最新獲獎者,講述他們眼里2019年書業會出現的最大的顛覆性創新是什么。

  以下是他們的一些答案。


  薩拉•勞埃德,泛•麥克米倫公司數字和通訊總監

  語音技術,這不是什么新鮮事。但它的影響變得很重要。它不會很快給供應鏈帶來嚴重破壞,但是會直接顛覆圖書發現。一些出版商已經做到移動優先,并開始理解搜索的重要性,包括視頻、語音技術在其中所發揮的作用,以及其他與搜索相關的變化;只進行谷歌搜索引擎優化的日子已經真正結束了。

  語音搜索已經存在一段時間了,所有大型科技公司都開始建立自己的網絡門戶,且語音技術應用于家用電器乃至汽車上的價格越來越便宜,這些都將改變游戲規則。
 
  麗貝卡•斯瑪特(Rebecca Smart),Ebury總經理

  我認為政治氣候(無論是大是小)還會是推動行業變革的最大動因。既給我們帶來了重大機遇,也帶來了很多動蕩。為了抓住機會,應對行業動蕩,我們需要快速和靈活,深刻細致地洞察受眾想要什么變得前所未有地重要。


  薩拉•麥金太爾(Sarah McIntyre),作家和插畫家

  更好的圖書數據。出版商會意識到因為沒有進一步對圖書搜索進行優化,他們正在錯失潛在的銷售機會,所以未來,培訓編輯和數據人員會受到培訓,在提交作品時附上插畫師的名字,然后尼爾森就能編制插畫師的銷售表了,就像編制作者銷售表一樣。《書商》雜志編輯夏洛特•艾爾指出,根據尼爾森現有的統計數據,英國傳奇插畫家海倫•奧克森伯里(Helen Oxenbury)在其整個職業生涯只賣出6353本書,價值59217英鎊。


  安德琉斯•尤克尼斯(Andrius Juknys),Thames & Hudson客戶服務總監

  區塊鏈和智能合約可以改變作者、出版商、消費者之間關系,為有效管理IP打開大門。2019會是他們的騰飛之年嗎?恐怕不會,除非有健全的法律結構支撐,才能實現向分散、多利益相關者管理和權力共享的轉變。


  內森•康諾利(Nathan Connolly),Dead ink Books出版總監

  2019年,Dead Ink將通過股權眾籌尋求投資來實現擴張,我相信這會是文學出版社的首創。在使用Kickstarter發起過眾籌項目之后,下一步進行股權眾籌對我們來說似乎也在情理之中。讓讀者擁有出版社的一部分,我們將看到出版商和讀者之間的界限發生了轉變。


  蘇菲•羅切斯特(Sophie Rochester),Yodomo(藝術、手工、設計在線學習平臺——譯注)創始人

  2018年FutureBook大會中,訂閱模式專題討論會座無虛席,我從中發現圖書出版商對訂閱模式的態度發生了有趣的轉變。此前他們為訂閱模式“侵蝕”了現有商業模式的利益而不滿,但現在越來越多的出版商開始考慮如何在訂閱模式上做文章:不管是為Reading in Heels(面向女性的圖書訂閱服務商和數字圖書俱樂部,每月訂閱費10英鎊,用戶每月可收到平臺寄送的未知禮盒,內含圖書+奢侈品牌美妝/生活用品,郵費和包裝費用戶自理。訂閱用戶也將自動成為數字俱樂部會員,可在線上與其他會員交流讀書心得,分享文章、視頻等。——譯注)那樣的訂閱盒平臺提供產品,還是為ckbk(烹飪圖書訂閱網站,每月訂閱費8.99美元——譯注)等數字內容訂閱商提供內容。

  同樣,我相信會有更多的出版商把Spotify和Apple Music等現有流媒體服務視為有聲圖書的強大分銷平臺,德國類型小說出版公司Bastei Lubbe等已經這樣做了,并由此獲得了新的收入來源。

  最后我認為,純電子書銷售不理想,越來越多的圖畫書出版商會為數字圖書產品尋找新的創收方式,比如為“創客運動”提供在線學習內容或將圖書視頻化,正如越來越多的出版商在Yodomo上所做的那樣。


  艾利斯•雷維爾(Alice Revel),Ampersand Co .的創始人

  書籍主題活動會出現大的變革,比如“非常文學事件”(A Very Literary Affair)這樣的公司,策劃組織以書籍為主題的婚禮和特別活動。


  貝克•埃文斯(Bec Evans),Prolifiko創始人

  賽斯•高汀(Seth Godin,美國作家、dot com前商業主管——譯注)在主旨演講中談到培養小眾讀者的重要性,獨立眾籌出版商The Pound Project(其每本書的眾籌目標僅500人——譯注)被Futurebook授予年度圖書技術創業公司獎,《書商》為2019年大英圖書獎(The British Book Awards)增設了年度最佳小型出版社獎,基于這些事實,我預言2019年將是以小勝大的一年。我理想中的行業應該能夠:鼓勵少數族裔發聲,支持小眾和獨立出版商,在商業街開設迎合當地讀者口味的書店,初創企業基于忠實讀者的需求而非大數據提供服務。


  格西•伊凡伊•伊吉莫弗(Gersy Ifeanyi Ejimofo),Digitalback圖書公司董事

  公平地說(而且顯而易見),2019年,所有行業都將以某種形式感受到英國脫歐所帶來的影響。


  米歇爾•拉弗朗斯(Michel LaFrance),The Owl Field(3D音頻故事制作商)創始人

  在2019年,我們將看到交互式、非線性音頻故事的激增,特別是用你的聲音探索內容。第二章不必緊跟著第一章。


  尼克•考文尼(Nick Coveney),樂天Kobo英國出版關系和內容主管

  2018年,出版業開始真正認識到過去幾年蓬勃發展的增長領域;有聲讀物本身作為一種令人興奮的敘事體驗,而不是書的附屬形式,正受到業內越來越多的關注。@thegoodjournal、@TheKnightsOf以及@mystoryball所發起的眾籌項目表明,具有顛覆性的玩家能夠產生巨大的影響,尤其是當他們受到更廣泛的行業合作伙伴的培育和支持時。

  出版商越來越多地致力于解決少數族裔文化問題,他們雇傭背景更加多樣化的員工,出版主題更為多元的內容,以反映現代社會,這一點非常重要。2019年,隨著音頻的發展和新數字商業模式的演進,我期待出版業繼續發生積極的變化。此外,訂閱服務已經是出版生態系統的一個重要組成部分,出版商需要繼續積極參與顛覆市場,以保持競爭力并使其產品多樣化。

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